Vortrag von Josef Margreiter, Tirol Werbung, Innsbruck, im Rahmen des „42. Seminar für Führungskräfte - Internationale Vortragsreihe“ des DSFT (UF 06-311) vom 20. bis 22. November 2006.
Deutsches Seminar für Tourismus (DSFT) Berlin e. V./Markreiter, J.
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AUSZUG AUS DER PRÄSENTATION
(Einleitung)
Einleitung
Die Marke Tirol ist eine der wenigen wirklich erfolgreichen Marken im Tourismus. Allein in Deutschland erfreut sie sich eines Bekanntheitsgrades von nahezu 80%. Eindrucksvoll schildert der Geschäftsführer Josef Margreiter in seinem Vortrag, wie wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung, im Bereich der Positionierung, Lizenzierung und der Involvierung der Partner in Tirol kontinuierlich umgesetzt werden. Besonderes Augenmerk gilt dabei den Instrumenten der Markenführung zu denen u. a. Merchandising, Sponsoring und Marketing- Kooperationen gehören. Tirol ist zweifellos ein Best- Practice- Beispiel für den Aufbau einer guten Marke im Tourismus.
Zum „42. Seminar für Führungskräfte - Internationale Vortragsreihe“ gibt es folgende weitere Referate zum Download:
- Landesweite und vernetzte Buchungssysteme – wie funktioniert das Thüringer Modell?; Bärbel Grönegres, Thüringer Tourismus GmbH, Erfurt
- Der Inlandstourismus in Deutschland; Bernhard Veldhues, Statistisches Bundesamt Wiesbaden
- Impulse zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit des deutschen Tourismus - Entwicklung zeitgemäßer Tourismusstrategien; Prof. Dr. Björn Bloching, Roland Berger Strategy Consultants, Hamburg
- Outscourcing von Buchungs- und Reservierungszentralen an regionale Dienstleister; Daniel Niesler, FIT Tourist GmbH, Freiburg
- Zukunftstrends Tourismus 2020 – die neuen Sehnsuchtsmärkte; Dr. Eike Wenzel, Zukunftsinstitut GmbH, Kelkheim
- Touristische Meta-Suchmaschinen als spannende Alternative für Destinationen; Thorsten Reich, TC-Network, Hamburg
- Trends im Vertrieb touristischer Destinationen; Thorsten Reich, TC-Network, Hamburg
- Themenmarketing als Strategie für den bayrischen Tourismus; Richard Adam, Bayern Tourismus Marketing GmbH, München
- Themen-, Zielgruppen- oder Destinationsmarketing, oder alles?; Cornelius Obier, Project M GmbH, Lüneburg
