Vortrag von Martin Schmied, Öko-Institut e.V., im Rahmen des DSFT-Seminars „Nachhaltiger Tourismus jenseits der Öko-Nische: Zielgruppen, Marketingstrategien, Angebotsgestaltung“ (MP 06-132) vom 4. bis 5. Mai 2006.
Deutsches Seminar für Tourismus (DSFT) Berlin e. V./Schmied, M.
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AUSZUG AUS DER PRÄSENTATION
(Kurzbeschreibung)
Kurzbeschreibung
Die Tourismusbranche zählt zu den bedeutenden Wachstumssektoren. Gleichzeitig ist der Tourismus mit tlw. massiven negativen ökologischen und sozialen Auswirkungen verbunden und die Berücksichtigung von Nachhaltigkeit ein Nischenphänomen.
Dieser einführende Vortrag erläutert zuerst das Leitbild und die Ziele eines nachhaltigen Tourismus: Auf der Ebene des Leitbilds, die Langfristigkeit in Bezug auf heutige wie auf zukünftige Generationen, herrscht noch breite Zustimmung. Hinsichtlich der genauen Ziele und Umsetzungsstrategien aber gibt es kontroverse Meinungen, von denen einige vorgestellt werden. Nachhaltige Entwicklung umfasst mehr als nur ökologische Ziele, nämlich auch ökonomische und soziale Ziele.
Im Folgenden werden zahlreiche Beispiele für umweltgerechten und sozialverträglichen Tourismus vorgestellt – von Gütesiegeln über Veranstalter bis hin zu unzähligen Einzelinitiativen und Verbraucherkampagnen. Viele Angebote erreichen jedoch nur die ökologisch und sozial engagierten Urlauber, bleiben also in der Öko-Nische. Die Ursachen werden genannt.
Schließlich zeigt der Vortrag Marketingstrategien auf, die auch im Massenmarkt Erfolg versprechen. Der Zielgruppenansatz geht von den Wünschen und Anforderungen der Urlauber aus und optimiert Reisen unter nachhaltigen Gesichtspunkten. Das BMBF-Projekt Invent hat diese Vermarktungsstrategie modellhaft umgesetzt und nachhaltige Tourismusangebote für den Massenmarkt entwickelt.
Zum Seminar „Nachhaltiger Tourismus jenseits der Öko-Nische: Zielgruppen, Marketingstrategien, Angebotsgestaltung“ gibt es folgende weitere Referate als Zusammenfassung oder zum Download:
