Vortrag von Axel Dammler, iconkids & youth international research GmbH, München, im Rahmen des DSFT-Seminars „Elternfreie Zone! Neue Trends im Jugendtourismus“ MP 07-116 vom 21. bis 22. Juni 2007.
Deutsches Seminar für Tourismus (DSFT) Berlin e.V./Dammler, A.
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AUSZUG AUS DEM VORTRAG
(Zusammenfassung)
Zusammenfassung
Jugendliche sind eine interessante Zielgruppe für Reiseveranstalter und Destinationen – doch wie sieht richtiges Marketing für die 13- bis 18-Jährigen aus? Axel Dammler stellt in diesem Vortrag umfangreiche Forschungsergebnisse zu den Grundbedürfnissen von Jugendlichen, ihren Freizeitaktivitäten und Einstellungen zu Spaß, Schule, Beruf und Geld. Der Vortrag gibt, auch anhand von Fotos, einen Einblick in die Lebenswelt der Teenager. Zahlreiche Statistiken liefern umfangreiches Zahlenmaterial zur Nutzung von Medien und Informationskanälen. Die Grundregeln der Kommunikation und die Zukunftstrends werden erläutert. So müssen Marketingaktivitäten z.B. nicht nur geschlechts-, sondern auch altersspezifisch umgesetzt werden.
Das Fazit: Jugend ist normaler, „braver“ und pragmatischer, als man denkt. Es ist nicht leicht, heute jung zu sein. Jugendliche sind auf der Suche nach Orientierung, Verlässlichkeit und Geborgenheit und der Weg zu jungen Zielgruppen führt über Ehrlichkeit und Authentizität.
