Zukunftsfähiges Eventmarketing

Strategien, Instrumente, Beispiele


KulturKommerz, Band 14


Lucas, R.


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AUSZÜGE AUS DEM FACHBUCH
(Kurzbeschreibung, Inhaltsverzeichnis)


Kurzbeschreibung

Rainer Lucas bietet in diesem Buch Anregungen und Beispiele für das Eventmarketing von morgen. Er gibt konzentriert die entscheidenden Antworten auf die Kernfragen des modernen Eventmarketings: Wie können Events nachhaltiger gestaltet werden? Wie lassen sich die Ziele einer nachhaltigen Entwicklung erlebnisreicher vermitteln? Das Buch lädt zu einer Reise durch die deutsche Eventlandschaft ein. In origineller Weise vermitteln ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis Strategien, Instrumente und Bausteine für eine neue Eventkultur. Das Werk ist ein zuverlässiges und umfassendes Handbuch für den Aufbau nachhaltiger Events. Dadurch wird das wichtigste Ziel im Eventmarketing erreicht: Mehr Wirkung bei gleichzeitig geringerem Einsatz an Mitteln.


Inhaltsverzeichnis

Kapitel I – Einführung und Übersicht

• Eventkultur und Nachhaltigkeit – Ausgangspunkte und Überblick über die Beiträge
• Eventmarketing als ein kultureller Faktor gesellschaftlicher Entwicklung
• Empirische Befunde zur Eventkultur in Deutschland

Kapitel II – Konzepte und Handlungsfelder

• Nachhaltigkeitskommunikation – Motivieren statt deprimieren!
• Ecotainment: Vom Fear- and Threat-Approach zur Faszination Nachhaltigkeit
• Sportevents als Massenphänomen – Effekte, Risiken und Chancen
• Strategien zur Produktdauerverlängerung in der Messewirtschaft

Kapitel III – Ideen und Beispiele für eine nachhaltige Eventkultur

• Eventkultur und Nachhaltigkeit – Auf der Suche nach einem angemessenen Managementansatz
• Die Kunst Nachhaltigkeit zum Event zu machen
• Deutscher Evangelischer Kirchentag – Nachhaltigkeitsstrategie einer Großveranstaltung
• „The Greening of Business Tourism“– Die Rolle der IMEX
• Wege zu einem erfolgreichen Event – Maßnahmen im Mobilitätsbereich
• Neue Ernährungskultur und ganzheitliches Catering
• Das Solarcafe – Philosophie und Eventlocation

Kapitel IV – Ausblick – Herausforderungen für Theorie und Praxis

• Hinterm Horizont geht’s weiter – Nachhaltige Eventkultur international
• Chancen einer partizipativen Eventkultur
• Lebendiges Eventmarketing – die Integration von Communities und Szenen
• Klimaneutralität im Event-, Produkt- und Dienstleistungsbereich – Funktionsweise und Potential
• Herausforderungen an eine nachhaltige Eventkultur
  
  
  
  
  
  

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